Instagramの固定投稿（ピン留め）は、プロフィールのいちばん上に好きな投稿を並べておける機能です。広告や検索から初めてプロフィールに来た人は、まず目に入る位置の投稿を見て「このアカウントは自分に関係があるか」を判断します。つまり固定投稿は、プロフィールの「入口の看板」にあたります。
この記事では、固定できる投稿の数と設定方法といった基本から、3件の選び方、業種別の組み合わせ例、入れ替えのタイミング、よくある失敗までを、運用担当者がそのまま使える形で整理します。
この記事の3行まとめ
① 固定できるのは、フィード投稿またはリール動画の最大3件（導入時の発表）
② 1件目は「このアカウントは誰向けに何を提供するか」が一目で分かる投稿にする
③ 固定は「貼って終わり」にせず、月に1回は入れ替えの要否を見直す
固定投稿とは？できることと仕様
Instagramは2022年6月に、プロフィールのトップへ投稿を固定できる機能を導入しました。Metaの発表によると、固定できるのはフィード投稿またはリール動画で、最大3件です。固定した投稿にはピンのアイコンが表示され、誰でも使える機能として案内されています。（出典：Meta「Instagram、お気に入りの投稿をプロフィールのトップに固定できる新機能を導入」（2022年6月））
なお、アプリの仕様は更新されることがあります。上限の件数や表示の見え方は、お使いのアプリの画面で最新の状態を確認してください。
固定投稿の設定方法・解除方法
Metaの発表に沿った手順は次のとおりです。
- プロフィール画面から、固定したい自分の投稿を開く
- 投稿の右上にある「…」をタップする
- 「プロフィールに固定」を選ぶ
- 固定された投稿の右上にピンのアイコンが表示されれば完了
解除するときは、固定している投稿の「…」から「プロフィールから固定解除」を選びます。入れ替えたいときは、先に今の固定を解除して、新しい投稿を固定します。
なぜ固定投稿がビジネスに効くのか
通常のプロフィールは、新しい投稿ほど上に並びます。そのため、最近の投稿がたまたまキャンペーンの告知や日常のつぶやきばかりだと、初めて来た人にはアカウントの強みが伝わりません。固定投稿を使えば、投稿の時系列とは関係なく「伝えたいこと」を最上段に置けます。
- 初めて訪れた人に、アカウントの目的と提供価値を数秒で伝えられる
- フォローするかどうかの判断材料（実績・お客様の声）を最初に見せられる
- 予約や問い合わせにつながる投稿を、常に目立つ位置に置ける
- 過去に反応の良かった投稿を、新しい人にも見てもらえる
固定する3件の選び方｜基本の型
3件はそれぞれ役割を分けると、プロフィールを開いた人の理解が早くなります。基本の型は次のとおりです。
| 固定位置 | おすすめコンテンツ | 目的 |
|---|---|---|
| 1件目（最重要） | 自己紹介・アカウント概要 | 「このアカウントは誰向けに何を発信しているか」を即座に伝える |
| 2件目 | サービス説明・実績・ビフォーアフター | 信頼を高め、利用のイメージを持ってもらう |
| 3件目 | お客様の声・最新キャンペーン・人気投稿 | 社会的な証明を見せ、次の行動を後押しする |
1件目は、プロフィール文（bio）と内容が重なっても構いません。bioは文字数が限られるため、図解やカルーセルで補足すると伝わりやすくなります。カルーセルの作り方は、カルーセル投稿の設計法も参考にしてください。
業種別の固定投稿の組み合わせ例
以下は、運用の現場でよく使われる組み合わせの一例です。自社の目的に合わせて入れ替えてください。
| 業種 | 1件目 | 2件目 | 3件目 |
|---|---|---|---|
| 飲食店 | お店の紹介（コンセプト・場所・営業時間） | 看板メニューの紹介リール | 予約方法・クーポンの案内 |
| 美容サロン | 得意なスタイルと担当者の紹介 | ビフォーアフター | お客様の声・予約の流れ |
| 士業・コンサル | 誰のどんな悩みを解決するかの自己紹介 | よくある相談への回答（図解） | 相談の申し込み方法 |
| EC・物販 | ブランドの想い・商品の特徴 | 人気商品のレビュー・使い方 | 配送・返品などの購入前の不安への回答 |
共通するのは、3件を見るだけで「誰向けか・何が得られるか・どうすればいいか」が分かることです。リンクへの誘導を強めたい場合は、リンク in bio の最適化もあわせて見直すと効果的です。
反応を高める固定投稿の作り方
- 最初の1枚で用途を伝える：「〇〇でお悩みの方へ」「初めての方はここから」など、対象者と内容を表紙に書く
- グリッドでの見え方を確認する：固定するとプロフィールの一覧に並ぶため、表紙の文字が小さすぎて読めないものは避ける
- 次の行動を1つだけ示す：フォロー、保存、プロフィールのリンクへの移動のどれか1つに絞る
- 世界観をそろえる：3件の色やフォントをそろえると、プロフィール全体が整って見える
- 期限のある情報は避ける：日付が入ったキャンペーンは、終了後に古い印象を与えやすい
固定投稿の更新タイミングと効果の見方
入れ替えるタイミング
- 季節のキャンペーン開始時：告知投稿を固定し、終了したらすぐに解除する
- 新サービス・新メニュー追加時：紹介投稿を固定する
- 反応の良かった投稿が出たとき：保存数や共有数の多い投稿を残す
- 月初：3件がいまの目的に合っているかを確認する習慣をつける
効果の確認方法
固定の入れ替え前後で、Instagramのインサイトにある「プロフィールへのアクセス数」と「フォロワーの増加数」を比べます。数字が動いたかどうかを見るには、少なくとも2〜4週間は同じ固定を続けて、他の施策（広告や大型投稿など）の影響と混ざらないようにします。インサイトの読み方は、インサイトの読み方と改善法で詳しく解説しています。
よくある失敗と対処
| 失敗例 | 起きること | 対処 |
|---|---|---|
| 自己紹介がなく、人気投稿だけを固定している | 初見の人にアカウントの目的が伝わらない | 1件目を自己紹介か提供価値の説明にする |
| 終わったキャンペーンを固定したまま | 古い情報で信頼を損なう | 終了日にすぐ解除する運用ルールを作る |
| 3件の雰囲気がバラバラ | プロフィール全体がまとまらない | 表紙のデザインテンプレートを統一する |
| 固定しただけで見直さない | アカウントの変化に追いつかない | 月1回の見直しをチェックリストに入れる |
よくある質問（Q&A）
Q. 固定投稿は古い投稿でも効果がありますか？
A. 内容が今の目的に合っていれば、投稿日は関係ありません。「自己紹介」や「サービス説明」は長く使えます。ただし、キャンペーンのように期限がある内容は、終了後にすぐ固定を解除してください。
Q. 固定した投稿は、フォロワーのフィードにも出ますか？
A. 固定は、プロフィールのトップに投稿を表示する機能として案内されています。フォロワーのフィードにどう表示されるかを変える機能ではないので、フィードへの露出を増やしたい場合は、投稿の内容や頻度の見直しなど別の施策が必要です。
Q. ストーリーズのハイライトとの使い分けは？
A. 固定投稿はフィードやリールの投稿をプロフィール一覧の上に置く機能、ハイライトは期限が過ぎたストーリーズを残しておく機能です。固定投稿で入口を作り、ハイライトで詳細（料金・予約方法・よくある質問）を補う使い分けが基本です。ハイライトの設計はハイライトの戦略的設計術で解説しています。
Q. リールも固定できますか？
A. Metaの発表では、固定できるのはフィード投稿とリール動画です。紹介動画や人気のリールを固定する使い方もできます。
まとめ
固定投稿は、プロフィールを開いた人に最初に見せる「入口の看板」です。1件目で「誰向けに何を提供するか」を伝え、2件目で信頼の材料を、3件目で次の行動を示す。この3件の役割分担を決めたうえで、月に1回は入れ替えの要否を見直しましょう。まずは今日、いまの固定を見直して、終わったキャンペーンや古い情報が残っていないかを確認するところから始めてください。
参考情報・出典
- Meta「Instagram、お気に入りの投稿をプロフィールのトップに固定できる新機能を導入」（2022年6月）
- Instagram公式ヘルプ：Instagramヘルプセンター（機能の最新の仕様はこちらで確認できます）