Instagramの投稿のキャプションに入れたURLは、タップしても開けません。そのため、投稿を見て興味を持った人をWebサイトや予約ページへ案内できる主な入口は、プロフィールのリンク（リンク in bio）です。ここが整理されていないと、せっかく関心を持った人が離脱してしまいます。
この記事では、リンク in bio の2つの設計パターン、主要なリンクまとめツールの違い、クリックを増やす並べ方、効果測定の方法、業種別の例までを、運用担当者が決めやすい順に解説します。
この記事の3行まとめ
① 目的が1つなら「単一URLへの直リンク」、導線が複数なら「リンクまとめページ」を選ぶ
② 一番上には、今いちばん押したい行動（予約・購入・問い合わせ）を置く
③ UTMパラメータで流入元を分けて、実際にどのリンクが使われているかを数字で確認する
リンク in bio とは？設定できる場所と注意点
リンク in bio は、プロフィール画面に設定するウェブサイトへのリンクのことです。Instagramの公式ヘルプでも、プロフィールへのウェブサイトの追加方法が案内されています。この機能はパソコンのブラウザでは使えず、AndroidまたはiPhoneのアプリから設定する案内になっています。（出典：Instagramヘルプ「Instagramプロフィールにウェブサイトを追加する」）
設定できるリンクの本数や表示のされ方は、アプリの更新で変わることがあります。この記事では本数を断定せず、「プロフィールの編集画面で、現在設定できる数を確認する」前提で進めます。
リンク in bio の2つのアプローチ
アプローチ①：単一URLへ直接リンクする
最も集客したいページ（予約ページ、サービス紹介のLP、ECサイトなど）へ直接リンクします。タップした人は迷わず目的のページへ進めるため、目的が1つに絞れているアカウントに向いています。キャンペーンや新メニューの時期にあわせて、リンク先を月に1回ほど差し替えます。
アプローチ②：複数リンクをまとめたページを使う
LinktreeやlitlinkのようなツールでプロフィールのURLを1つ作り、そこから複数のリンクに案内します。「公式サイト・予約・LINE・ショップ・最新コラム」など、導線が複数あるアカウントに向いています。
| 単一URLへ直リンク | リンクまとめページ | |
|---|---|---|
| 向いているケース | 目的が1つ（予約・購入など） | 導線が複数（予約・LINE・ブログ・ショップ） |
| メリット | 迷わせない。クリック後の流れがシンプル | 1つのURLで複数の入口を用意できる |
| デメリット | 他の導線を案内しにくい | リンクが多いと、どれを押すべきか迷われる |
| 運用の手間 | リンク先の差し替えのみ | リンクの並び替えや追加の更新が必要 |
主要なリンクまとめツールの比較
以下は、各社の公式サイトで確認できる範囲の比較です。料金や機能は変更されることがあるため、導入前に各社の最新ページを確認してください。
| ツール | 無料プラン | 有料プラン | 特徴 |
|---|---|---|---|
| Linktree | リンク数は無制限、基本的なデザイン設定、簡易的な分析 | Starter・Pro・Premiumの3段階（デザイン拡張、高度な分析、ブランド表示の削除など） | 世界的に使われているサービス。無料でも基本的な分析が使える |
| lit.link（リットリンク） | 基本的なリンク編集機能 | リットリンクプラスで、オリジナルのロゴ変更、追加フォント・背景などの機能が追加される | 日本のサービスで、日本語の画面。公式サイトでは500万人以上が登録していると案内されている |
| 自社サイトのリンク集ページ | サーバー費用のみ | — | デザインや計測を自由に設計できる。WordPressなどで1ページ作る方法 |
（出典：Linktree 料金ページ、lit.link（リットリンク）公式サイト）
どれを選ぶかは、「分析をどこまで見たいか」と「更新を誰が行うか」で決めると迷いません。まず無料プランで始めて、足りない機能が出てから有料に切り替える進め方が無理のない選択です。
ストーリーズのリンクスタンプも併用する
ストーリーズには、投稿内にURLを入れられる「リンクスタンプ」があります。Metaは2021年10月に、これを全利用者が使えるようにすると発表しました。投稿を見た人が、スタンプをタップして直接ページへ移動できます。プロフィールのリンクとあわせて、期間限定の案内（セールやイベントの申し込み）に使うと効果的です。（出典：Meta「ストーリーズ投稿にリンクを追加できる「リンクスタンプ」を全利用者に導入」（2021年10月））
クリックされやすいリンクの設計
並べ方の基本
- 一番上に、今いちばん押したい行動を置く：予約、購入、問い合わせなど
- ボタンの文言は行動が分かる言葉にする：「公式サイト」より「予約はこちら（30秒で完了）」のように、押した後に何ができるかを書く
- リンクは多くしすぎない：選択肢が多いほど迷いやすいため、重要な3〜5個に絞る（目安）
- 期限のあるリンクは目立たせて、期限後は外す：古い案内が残ると信頼を損なう
- スマートフォンで確認する：Instagramはスマートフォンのアプリで使われることが中心のため、ボタンの文字が読めるか、タップしやすいかを実機で見る
bio（プロフィール文）と投稿から誘導する
リンクを置くだけでは、タップしてもらえません。bioの最後に「予約・詳細は下のリンクから」のように行動を促す一文を入れ、フィード投稿やリールのキャプションにも「詳しくはプロフィールのリンクから」と添えます。プロフィール全体の整え方は、プロフィール最適化テンプレートで解説しています。固定投稿からも自然に誘導できます（固定投稿の活用戦略）。
業種別のリンク設計例
| 業種 | 1番目のリンク | 2番目以降の例 |
|---|---|---|
| 飲食店 | 予約ページ | メニュー・アクセス・クーポン・LINE |
| 美容サロン | 予約ページ | メニュー・料金・スタイル集・LINE |
| 士業・コンサル | 相談の申し込みフォーム | サービス紹介・事例解説の記事・セミナー情報 |
| EC・物販 | 注目商品のページ | カテゴリ一覧・ブログ・LINE・レビュー |
| BtoB企業 | 資料請求・問い合わせ | 事例・ブログ・ウェビナー・採用情報 |
効果測定：UTMパラメータでクリックの行き先を見える化する
リンクをタップされた数は、Instagramのインサイトだけでは「どのページが読まれたか」まで分かりません。Webサイト側のアクセス解析で見るために、リンクの末尾にUTMパラメータを付けます。Googleアナリティクスのヘルプでは、次の5つが案内されています。
| パラメータ | 意味 | 必須 |
|---|---|---|
| utm_source | 流入元（例：instagram） | 必須 |
| utm_medium | メディアの種類（例：social、profile） | 必須 |
| utm_campaign | キャンペーン名（例：2026_summer） | 必須 |
| utm_term | 有料検索のキーワード | 任意 |
| utm_content | 同じ広告やページ内のリンクの区別（例：bio_link1） | 任意 |
（出典：Googleアナリティクス ヘルプ「URLビルダー・キャンペーンURLの作成」）
なお、大文字と小文字は別の値として扱われます。たとえば「instagram」と「Instagram」は別になるため、表記のルールをあらかじめ決めておきます。リンクごとに utm_content を変えておくと、「どのボタンが押されたか」を比較できます。GA4の見方は、SNS効果測定の方法も参考になります。
設定から運用までの流れ
- 目的を1つ決める（予約・問い合わせ・購入のどれか）
- 単一URLか、まとめページかを選ぶ
- リンク先のページがスマートフォンで見やすいかを確認する
- UTM付きのURLを作って、プロフィールに設定する
- bioと投稿のキャプションで、リンクへの誘導の一文を入れる
- 2〜4週間後にアクセス解析を見て、並び順やボタンの文言を見直す
よくある失敗と対処
| 失敗例 | 起きること | 対処 |
|---|---|---|
| リンクが多すぎる | どれを押すべきか分からず離脱する | 重要なものを3〜5個に絞り、残りは下に置く |
| リンク先がパソコン向けのまま | スマートフォンで読みにくく、すぐ閉じられる | スマートフォンで確認し、必要なら専用ページを作る |
| 終わったキャンペーンのリンクが残る | 古い情報で信頼を失う | 期限を決めて、月初に見直す |
| 計測していない | どのリンクが使われているか分からない | UTMを付けてGA4で見る |
よくある質問（Q&A）
Q. リンク in bio のクリック数はどこで確認できますか？
A. Instagramのインサイトでプロフィールへのアクセスなどの動きを確認できます。ページ別の行動まで見たい場合は、リンクにUTMパラメータを付けて、Googleアナリティクスなどのアクセス解析で確認します。Linktreeなどのツールを使っている場合は、ツール側の分析画面でリンクごとのクリックも確認できます（無料プランは基本的な分析のみ）。
Q. 無料のツールで十分ですか？
A. 多くの場合、まずは無料で十分です。Linktreeは無料でもリンク数が無制限で、基本的な分析が使えます。lit.linkも基本的なリンク編集は無料です。ブランド表示の削除や、より詳しい分析が必要になった時点で有料プランを検討してください。
Q. リンクまとめページを使うとSEOに影響しますか？
A. Instagramのプロフィールのリンクは、主にSNS上の人の流れをつくるためのものです。検索順位のために使うものではありません。自社サイトの検索流入を増やしたい場合は、サイト内の記事やページを整える方が効果的です。
Q. ストーリーズのリンクスタンプだけでは足りませんか？
A. ストーリーズは24時間で見られなくなるため、いつでもたどり着ける入口としてプロフィールのリンクは必要です。期間限定の案内はリンクスタンプ、常設の案内はプロフィールのリンク、と使い分けるのが基本です。
まとめ
リンク in bio は、投稿で生まれた関心を、予約や問い合わせに変える入口です。目的が1つなら直リンク、導線が複数ならまとめページ。一番上には今いちばん押したい行動を置き、UTMパラメータで効果を測りながら、月に1回は並び順と文言を見直しましょう。まずは今のプロフィールのリンク先が、スマートフォンで見やすいかを確認するところから始めてください。